为什么是步步高呢？步步高集团在全国范围内的知名度不及做学习机的步步高，自然会造成很多网友的误解。但在湖南当地，步步高可谓赫赫有名。1995年，步步高成立于湖南湘潭，现已成为一家多业态经营的实体零售商，旗下包括购物中心、大卖场、便利店、百货商场等线下实体业态。目前，步步高门店已达592家，覆盖湖南、广西、江西、四川、重庆、云南等6省，立足于中小城市，因而成为中西部的零售龙头老大。为了顺应时代的发展，步步高还将业务延伸至商业地产、电商、互联网金融及物流等全新领域，积极向线上拓展。显而易见，步步高已覆盖我国中西部地区，尤为偏重于小城市，可以说是牢牢扎根在非沿海城市的隐形巨头。
再从腾讯投资的线下零售企业来看，除了家乐福和永辉超市为全国范围的商超外，红旗连锁位于四川成都，中百集团则是武汉的大型商业集团，加上此次的立足于中西部地区的步步高，由此腾讯已经在中西部地区构成了狙击阿里的重要屏障。而反观阿里阵营，先撇开苏宁、高鑫零售（大润发和欧尚）等全国性零售企业，还包括浙江最大的连锁超市之一的三江购物，福建的新华都，以及以上海为中心辐射全国的联华超市，大多位于临近浙江大本营的沿海发达地区，未触及中西部，自然把机会留给了腾讯。更重要的是，现在步步高线下门店网络，每天客流量达到了300万人次，年销售额已超370亿元，覆盖中西部地区近4亿消费者。据悉，2018年，步步高计划开店超过100家。到2020年，步步高规划销售达到500亿元。到2025年，步步高计划翻番增长，冲刺千亿规模。结合中西部零售市场巨大的潜力和步步高一直以来在中西部的成熟商业布局，再加上中西部地区的零售市场还未被阿里系所染指，此次腾讯迅速拿下步步高可谓是顺理成章。
再看阿里，借助多年来致力于电商零售平台的丰富经验和大数据沉淀，阿里能够迅速推动线上线下融合，逐步形成一套完整、成熟的ToB的新零售解决方案。而腾讯系这边，腾讯并不实际掌控，而是交由“小伙伴”负责，例如京东、永辉超市等，作为先头部队与线下零售携手，实现线上线下的深度融合。腾讯则在幕后充当“赋能者”的角色，为线下零售提供信息化、数字化服务，进一步助力融合。同时，腾讯还将提供互联网流量及入口的支持，帮助线下实体实现快速成长。综上所述，阿里系“新零售”因先入为主，其程度更深入，更成熟，但较为封闭。而腾讯系的“智慧零售”则更开放、更灵活，一旦形成完善的解决方案，势必有更强的可复制性，易于拓展，发展空间也更大。那么，是孤军深入的“新零售”一统江湖，还是多点开花的“智慧零售”反击得手呢？让我们拭目以待吧！