微信因其强烈的社交属性和规模庞大的用户流量，成为电影营销的重要场景。猫眼在去年与微影合并引入腾讯战略投资之后，也在逐步与微信展开深度合作，通过深度接入微信小程序及社交体系，探索微信生态下电影营销新玩法。早在去年底猫眼就推出了“猫眼电影演出”微信小程序，为用户提供一站式电影演出资讯和购票服务。上线仅半年，猫眼小程序用户数已突破1亿。其4月28日新上线的小程序砍价功能，不仅给观影者带来了实惠，还为电影宣发打开新场景和创新的可能性。
猫眼结合微信生态这种电影营销模式的新探索，属于业内“第一家吃螃蟹的人”，究竟为电影营销带来了怎样的变量呢?
最重要的就是社交裂变，触动影片信息海量曝光。一部电影要有好票房，除了优质内容外，宣发营销环节显得尤其重要。在费用方面，好莱坞的超级大片《钢铁侠》《速度与激情》等，宣发费用通常会占到总成本的50%左右。国产电影的宣传经费也几乎都是千万起步，占投资总成本的一半比例，有的甚至过亿。档期内电影之间的比拼很多时候变成了电影营销传播的竞争。
毕竟，谁占领了眼球，就占领了一定的先机。在移动互联网时代，信息变得碎片化和海量化，新媒体数字化营销已然成为主流。数据显示，电影市场的网售票占比在2018年达到87%，这意味着中国观众购票方式几乎全面线上化。如何在线上发力，获取更多流量成了片方和发行方共同思考的问题。可以说，在移动互联网成为主要传播场景的当下，流量获取和海量曝光就成为电影宣发的关键。